Optimización para buscadores, SEO por sus siglas en inglés, Search Engine Optimization.
Es la aplicación de mejores prácticas en la construcción y mantenimiento de un sitio web con el fin de lograr una mejor ubicación en el listado de resultados al momento de utilizar un buscador como fuente de información. Al lograr esta mejor posición se asume que se tendrá más visibilidad y con esto una mayor cantidad de visitas al sitio web.
Cuando hablamos de SEO debemos considerar 3 actores:
1. El buscador
2. El proveedor de servicios SEO
3. El cliente
El buscador:
Cuando necesitamos información sobre algún tema, utilizamos Internet como herramienta para accesarla, normalmente buscamos información sobre un tema concreto, y es difícil acceder a una página que la contenga simplemente haciendo click en vínculos o con el nombre exacto. Como solución a este problema surgieron los buscadores. Un buscador es una página web en la que se permita a cualquier usuario consultar una base de datos en la cual se relacionan direcciones de páginas web con su contenido. Su uso facilita enormemente la obtención de un listado de páginas web que contienen información sobre el tema que nos interesa.
Existen varios tipos de buscadores, en función del modo de construcción y acceso a la base de datos, lo cual implica que los resultados en un buscador no serán los mismo que en otro; sin embargo todos ellos tienen en común que permiten una consulta en la que el buscador nos devuelve una lista de direcciones de páginas web relacionadas con el tema consultado.
Los buscadores analizan una página web de manera totalmente distinta. Algunos buscadores consideran los metatags importantes (los metatags son palabras/descripciones que describen su empresa y/o sus productos), otros no leen ni dan importancia a ningún metatag. Algunos consideran que cuanto más se mencione un criterio de búsqueda en una página web mejor, mientras que otros lo considerarían SPAM. Otros piensan que lo que otra página web describa sobre su propia página web es lo más relevante. En otras palabras, la forma en que los buscadores entienden y evalúan las palabras y frases clave varía totalmente de uno a otro.
Desde un punto de vista técnico, optimización en buscadores implica un análisis exhaustivo y continuo de los buscadores con el fin de encontrar qué tienen en común y aprovecharlo para alcanzar un buen posicionamiento del sitio web del cliente en el mayor número posible de buscadores.
Todos los sitios web no pueden ser incluidos con las mismas condiciones en uno u otro buscador. Como regla general, cuanto más complicada sea una página web más difícil es para el buscador incluir dicha página. Muchos sistemas generados con base de datos (CMS = Content Management System) tienen dificultad para ser reconocidos por los buscadores. Esto se debe al hecho de que cada página web es generada dinámicamente. Otro tipo de páginas web, prácticamente imposibles de optimizar, son aquellas que utilizan la tecnología “Flash”. Actualmente los buscadores no pueden leer estas páginas. Un proveedor SEO puede trabajar de manera profesional con este tipo de páginas web, independientemente de si es CMS o Flash.
Es aquella empresa o persona física que cuenta con la experiencia suficiente para brindar servicios SEO. Pero qué debo saber al momento de seleccionar un proveedor?
1.Nadie le puede garantizar el primer lugar en el listado de resultados de un buscador
2. Pida referencias sobre ejemplo de trabajos SEO o de clientes.
3. No tenga miedo de preguntar el proveedor tiene la obligación de contestar sus dudas y explicar con claridad sus servicios.
4. Siempre será indispensable conocer sobre su negocio, servicios y sus clientes para poder dirigir la estrategia SEO considerando las palabras claves hacia el cumplimiento de sus objetivos de negocios.
5. Desconfíe de compañías de SEO y consultorías o empresas de servicios web que le envíen mensajes de correo no solicitado similares a este
"Estimado InterNexo:
Hemos visitado su sitio web y hemos comprobado que no está incluido en los principales motores de búsqueda y directorios...
6. Cada proveedor tiene su metodología de trabajo, es importante que usted como cliente la conozca y se sienta cómoda con ella. En el caso de InterNexo consideramos como primer punto de decisión si es su primera experiencia con internet o si es la optimización de una presencia establecida.
Una vez ya contratado el proveedor desarrollará su proceso de trabajo y diseñara la estrategia SEO. Importante mencionar que esto es un trabajo continuo y no una actividad puntual o de un momento.
El cliente
El cliente que busca SEO para su sitio web; ya sea, para mejorar su posición en los buscadores o para mejorar la experiencia de usuario debe tener muy presente que el éxito del SEO no es algo que se le pueda delegar únicamente al proveedor. La ganancia esta en la combinación de la experiencia del proveedor, el conocimiento del mercado y una estrategia de mercadeo en línea clara por parte del cliente. De manera que entre más conozca a su público meta (necesidades, características y expectativas) las fortalezas y debilidades de su organización y su producto o servicio; más claro será como el sitio web satisface esa necesidad.
En función de los aspectos anteriormente mencionados el cliente debe decir sobre cuales palabras claves se desea posicionar. Las palabras claves son aquellas palabras introducidas por un visitante en un buscador para localizar información o un sitio. Si yo me dedico a la venta de arreglos florales, yo desearía posicionar la palabra "flores" para que cada vez que algún usuario digita la palabra flores mi sitio aparezca mejor posicionado y con esto tendre mayores oportunidades de vender los arreglos.
La escogencia de las palabras claves es un factor determinante en el éxito de las actividades SEO. Puesto que siguiendo con el mismo ejemplo, si tengo un sitio web bien construído (cumpliendo los estándares de los principales buscadores), con URLS amigables, buenos titles y un muy buen contenido, todo pensando siempre en "flores" el sitio web tendrá mayores oportunidades de lograr una buena posición para la palabra clave seleccionada.
